Do tej pory strategią SEO było stworzenie nowego tekstu z dobrą optymalizacją podstrony i wykonanie prac SEO w internecie mających za zadanie wypromować stronę. W efekcie generuje się dobry poziom rankigu strony, który przyciąga ruch.
Zmiana kursu
Czy zauważyłeś zmiany w tej strategii? Zapoznaj się z poniższym zrzutem ekranu. Zrzut został wykonany , gdy wpisano do Google frazę "web world".
Widać, że dwa artykuły ze strony Makewebworld można znaleźć na pierwszej stronie wyników na tą bardzo konkurencyjną frazę. Czy faktycznie jest to prawdą?
Cóż, jeśli wykonasz wyszukiwanie to nie otrzymasz tego samego rezultatu. Nazwa domeny zawiera frazę "web world", poza tym nie optymalizowano treści strony pod katem tej frazy. Więc w jaki sposób strona znalazła się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google?
Stało się to dlatego, że wyszukujący internauta był zalogowany do konta Google podczas wykonywania wyszukiwania i miał zarekomendowaną treść strony w kręgu znajomych Google +. Więc Google pokazało wyniki w oparciu o informacje z konta użytkownika, a nie z ogólnego systemu rankingu stron w wynikach wyszukiwania.
Teraz spójrz na wynik poniżej, który pokazał się, gdy internauta wylogował się z konta Google.
Jeśli użytkownik nie jest zalogowany na swoje konto Google to nie widzi strony Makewebworld na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Strone tą widzi w wynikach tylko, gdy jest zalogowany.
Zaangażowanie w media społecznościowe i SEO
Zaangażowanie społecznościowe to nowa zmiana w SEO.
Wyszukiwarki idą w kierunku niestatycznego systemu rankingu stron, który będzie oparty na zainteresowaniach użytkowników i grup znajomych. Google stara się stworzyć bardziej osobiste
i wyrafinowane wyniki wyszukiwań, w których użytkownik ma większe szanse na znalezienie potrzebnych informacji (zawsze stały cel dla Google).
Nie myśl, że optymalizacja strony i działania SEO w internecie są bezużyteczne i tylko działania społecznościowe są najważniejsze. Ale element społecznościowy zaczął mieć znaczącą rolę w SEO. Google rozpoczął uznawać rekomendacje społecznościowe i uwzględnia to w rankingu pozycji stron w wynikach wyszukiwania.
Rekomendacje społecznościowe pojawiały się wcześniej, ale nie odgrywały znaczącej roli w systemie rankingu stron. Teraz mogą wprowadzić twoją stronę na pierwszą stronę Google przynajmniej dla niektórych użytkowników lub grup znajomych.
Dlaczego zaangażowanie społecznościowe jest ważne
Dlaczego wyszukiwarki przeprowadzają tą społecznościową transformację ? Aby zrozumieć odpowiedź, musimy zagłębić się w niektóre statystyki stron. Jeśli używasz Google Analytics na swojej stronie to możesz sprawdzić szczegóły na karcie zakładki Social.
Statystyki pokazują, że internauci, którzy są zaangażowani społecznościowo powodują znacznie wyższą ilość odwiedzin strony, a średni czas wizyty na stronie jest dłuższy. Przyczyniają się też do znacznie niższego wspóczynnika odrzuceń - dla przykładu strona Makewebworld ma współczynnik odrzuceń tak niski, że jest bliski zeru.
Teraz sprawdź statystyki swojej strony i zobacz czy są one podobne. Przypuszczalnie są. Google zaczął zwracać uwagę na te statystyki, bo twierdzi, że ci internauci lubią twoją stronę i chcą wchodzić w interakcję z twoją stroną.
Dlaczego znajomi nie mieli by lubić twojej strony? Dlaczego nie mieli by wracać w przyszłości na twoją stronę?
Można sprawdzić na koncie Google Analytics, ile aktywności społecznościowej wydarzyło się na twojej stronie oraz która treść przyciągnęła internautów zaangażowanych społecznościowo.
Jak można zwiększyć zaangażowanie społecznościowe?
Istnieje wiele sposóbów przy pomocy, których możesz spróbować zwiększyć zaangażowanie społecznościowe na swojej stronie. Głównym celem jest, aby czytelnicy udostępniali treści w serwisach społecznościowych.
Zainstaluj przycisk Google+
Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś to powinieneś zrobić to teraz. Google już poinformowało, że mają zamiar skorzystać z przycisku Google+ do wielu celów i że dążą do scalenia struktury konta użytkownika w jedną całość.
Google zaczęło używać rekomendacji Google+ w wynikach wyszukiwania, więc jeśli nie masz zainstalowanego przycisku na swojej stronie to jest prawdopodobne, że tracisz trochę ruchu.
Jest łatwy sposób na zainstalowanie przycisku Google+. Sprawdź na oficjalnej stronie lub poszukaj darmowych wtyczek, które wykonają za ciebie to zadanie. Sugerowałbym traktować przycisk Google+ jako link zwrotny wpierający twoją stronę, ponieważ podniesie stronę w rankingu stron dla niektórych internautów i grup znajomych.
Jako autor powinieneś sprawdzić i zweryfikować swój profil w Google. Autor strony Makewebworld był jedną z pierwszych osób, które zweryfikowały swoje konto i podzieliły się treścią ze znajomymi na Google+. Jeśli szukasz poradnika jak to zrobić to sprawdź w pomocy Google Webmaster .
Zainstaluj wtyczki społecznościowe
Jest to kolejny dobry sposób, aby uzyskać zaangażowanie społecznościowe. Podstawową zasadą jest to, że ludzie podejmują działania, gdy są zaproszeni. Wtyczki to świetny sposób, aby non stop pokazywać przyciski do dzielenia się treścią. Można też zainstalować wtyczki, które podążają za internautą, gdy przewija stronę.
Istnieje wiele różnych wtyczek jak np.: addthis, sharebar i można użyć dowolnej z nich.
Użyj wtyczek Tweet Old Post i Twitter @ Anywhere Plus
Te wtyczki są dobre do publikowania postów na Twitter. Wtyczki te zapewniaja w prosty i łatwy sposób udostępnianie treści.
Twitter @ Anywhere oraz umożliwia przy pomocy funkcji @ Anywhere łatwe udostępnianie treści czytelnikom na Twitterze. Wtyczka ta zawiera łatwe opcje tweetowania dla twoich czytelników.
Tweet Old Post jest wtyczką, która losowo publikuje starsze posty. Posiada ona opcje, które pozwalają uniknąć publikowania na Twitterze niektórych kategori treści lub postów i jest to naprawdę łatwy sposób, aby przyciągnąć większą uwagę do starszych treści opublikowanych na twojej stronie.
Inną rzeczą, na którą trzeba zwrócić uwagę to funkcjonalność Twittera. Twitter umożliwia w bardzo łatwy
i prosty sposób przypominanie internautom, aby śledzili twoją stronę, gdy oni tweetują twoje posty.
Więc jeśli używasz przycisków Tweeter na swojej stronie to upewnij się, że funkcje Twittera są uwzglednione w twoich postach. Jeśli masz jakieś problemy z przyciskiem Twitter, można wygenerować kod przycisku Tweeter tutaj .
Wykorzystaj przycisk Facebook Wyślij
Prawie wszystkie strony mają przycisk Facebook Lubię, ale czy masz przycisk Facebook Wyślij na swojej stronie? Facebook Wyślij nie jest podobny do Facebook Lubię. Przycisk Wyślij jest bardziej widoczny dla wyszukiwarek niż przycisk Lubię. Wiem, że Google nie uwzględnia postów na Facebooku w swoim systemie rankingowym stron, ale Google zbiera dane, które można zobaczyć na koncie statystyk Google Analytics.
Google zaczęło wykorzystywać działania w Google+ do rankingu stron i nigdy nie wiadomo kiedy zdecyduje się rozpocząć korzystanie z działań na Facebooku. Działania społecznościowe przyczyniają się do zwiększaniu ruchu na twojej stronie przy pomocy linków i w przyszłości mogą zapewniać też inne korzyści.
W takim razie zrób coś, aby zwiekszyć zaangażowanie społecznościowe na twojej stronie?
Dziel się swoją treścią i zobacz, jaką możesz czerpać korzyść z tej zmiany w SEO.
źródło: Darren Rowse
